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　　1921年，五芳斋在浙江嘉兴诞生，凭借一枚枚裹满糯米与馅料的粽子，慢慢走进了中国人的餐桌。

　　作为实打实的“中华老字号”，它不仅承载着几代人的味觉记忆，更扛起了行业标准制定的大旗 —— 是《粽子》国际标准的主导起草者。

　　早年间，无论是端午时节家家户户餐桌上的经典口味，还是节假日走亲访友的伴手礼选择，五芳斋都凭借扎实的品牌底蕴和稳定的产品力圈粉无数，一度成为 “国民粽子” 的代名词。

　　一边是此起彼伏的质量争议，不断消耗着消费者几十年积累的信任；一边是业绩波动、战略遇阻的发展困境，让2022年刚戴上的“粽子第一股”光环，渐渐失去了往日的亮度。

　　对食品企业而言，质量是不可触碰的生命线，而对以粽子为核心产品的五芳斋来说，这条“生命线”的意义更重。

　　但最近几年，五芳斋的质量问题却像“按下了重复键”，一次次把自己推上舆论风口，让这份信赖变得摇摇欲坠。

　　在社交平台上，关于五芳斋粽子的负面反馈不在少数，消费者的投诉几乎都指向了“肉眼可见的异物”，每一条都让人倒胃口。

　　这些问题看似是“个案”，但接二连三出现，背后暴露的其实是生产环节的管控漏洞。

　　从原材料采购、清洗处理，到裹粽、蒸煮、包装，任何一个环节的疏忽都可能导致异物混入，可五芳斋作为行业标准的制定者，却连最基础的品控关都没守住。

　　更让市场失望的是，面对消费者的投诉，品牌往往只是常规性的道歉、退款，很少公开说明问题根源，也没有给出具体的改进措施，哪怕是舆论热度最高、争议最激烈的时候。

　　当时，有消费者在社交平台发布视频，称自己在食用来伊份的蜜枣粽时，咬到了一块疑似带血的创可贴，棕褐色的创可贴边缘还沾着糯米，画面冲击力极强。

　　面对质疑，五芳斋在官网发布了一份情况说明，内容大致是 “已第一时间成立专项小组，对涉事产品的生产流程进行全面排查，同时协同来伊份开展核查工作”。

　　截至目前，市场既没看到五芳斋公布的排查结果，也没听到关于 “如何避免类似问题再发生” 的承诺。

　　作为制定行业标准的“标杆企业”，却连代工产品的质量都无法保障，更没能给消费者一个清晰的交代，五芳斋多年积累的“行业标杆”形象，难免受损。

　　2022年8月，它顶着“粽子第一股”的头衔登陆A股，可市值走势却像坐了“过山车”，一路往下滑。

　　上市首日，五芳斋以34.32元/股开盘，收盘涨到49.42元/股，总市值冲到约49.79亿元，当时还被市场热捧。

　　但截至发稿，股价已经跌到 17.38元/股，总市值只剩34.26亿元，比首日巅峰时缩水了近三成。

　　2022年到2024 年，五芳斋营收在 24.62 亿元、26.35 亿元、22.51 亿元，增速一会儿负一会儿正；归母净利润更不稳定，同期分别是 1.38 亿元、1.66 亿元、1.42 亿元，增减幅度也在交替变化。

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　　2025 年上半年，五芳斋又添新问题 ——“增收不增利”，营收微增0.66%到15.92 亿元，归母净利润却大降16.70%，只剩1.95 亿。

　　为了打破 “单粽依赖”，五芳斋 2019 年就喊出“糯 +”战略，想从粽子拓展到整个糯米食品赛道。

　　但从数据看，这步棋没走通：2024 年非粽业务里，只有月饼系列增长了 3.46%，蛋制品、糕点及其他系列、餐食系列反而分别下降 6.63% 和 9.08%，收入最多也就 2.36 亿元，根本撑不起 “第二增长曲线 年，“粽子系列” 分别贡献 17.47 亿元、19.40 亿元、15.79 亿元营收，占比常年超 70%；