一年一度的春节营销战役，是所有家电家居品类的核心战场，围绕“家”话题展开的春节叙事层出不穷。
作为京东强势品类，京东家电家居早就从单一商品售卖平台，升级为“家场景”解决方案的平台，为消费者提供一站式、一体化、智能化的“家场景”整体解决方案。
在这个春节，京东家电家居要进一步强化，它作为春节期间家电家居首选购物平台的品牌形象和认知，增强与“家”的情感联结，带动销售的同时，让更多人感受到，京东家电家居作为行业领导者的可靠与温暖。
同时，为了促进家电家居品类销售，助力经济复苏，2024年全国各个省市，陆续推出了家电家居消费补贴（简称“国补”）。京东早已经率先承接国家补贴的发放工作，这既是责任，也是进一步加强品牌心智的重要机会。
因此，在春节这个返乡热潮，顺应国补趋势下，京东家电家居完成了一场以情感做原点、兼具品牌性、促销性、和全民话题讨论度的春节传播战役。
从调研中发现，大家的年货清单在悄悄发生新改变。除却每年仍占据年货主流的食品、酒饮，越来越多人倾向购买能提升居家生活品质的家电家居产品，越来越多的年轻人，愿意把大城市兴起的，智能家电家居带回老家；
在潮流家电消费观念牵引、以旧换新国家补贴政策落地实施，以及物流基础设施不断完善的促进下，老家的家电家居消费展现出新面貌：
客厅换上了大屏电视，厨房也换上空气炸锅和高端洗碗机，节能型空调、洗衣机等也悄然落户到家中每一个角落，沙发换成了更舒适的大长款，更多亲戚朋友来的时候也不会坐不下了……原本以为父母只是随便换换老旧家电家居，结果他们在这场升级中，竟然成了先行者，跟上了最新的消费潮流。
发起一场“老家不老计划”，呈现全中国天南海北、不同地域、不同文化下，各自不同，但又一样流露出崭新生活面貌的老家。
老家不老，需要一些确凿的证据：回家时老土路换柏油路了，隔壁大爷也赶上运动潮，都市靓男靓女换上省服，班味荡然无存，倒是都市里新的、舒适的生活方式，也一并带回老家，真的老舒坦了～
在诙谐轻松的氛围里，把家电家居产品润物无声地融进故事，展现产品给家人带来的全新生活体验，以承接京东家电家居以旧换新的业务。比起干巴巴卖货，这样场景+感受的方式，显然更得人心。
通过before & after的直观对比，把记忆拉回过去的同时，用崭新的生活呼吁焕新～
每个故事各有趣味，和意想不到的转折瞬间。冰箱养鲜鱼，让全国钓鱼佬的DNA都动了，话题直冲热搜。
文字写到这，旋律还在脑里子，在北上广深重庆等重点城市，被覆盖的2.57亿人次，可能也已经能唱出来了吧……
没错，京东家电家居干了票大的——直接把春运高铁开进了地铁，一车回老家，“春运”盛况如图：
而现场百家姓祝福车票的打印机前，路人仿佛自发的、在蛇年的玩起了贪吃蛇，队伍越排越长长长长长长长长……
只要挥一挥手，就能让老家翻篇儿，呈现焕新后的新家新面貌。创新性的互动形式，让广告届的老选手——平面，解锁了全新玩法。
不仅如此，京东家电家居在春运期间，同步在线下高铁，进行了精准投放。覆盖京哈及京沪徐兰郑万成渝线w+春运人次，在制造话题的同时，真正兼顾效果。
在国补背景下，返乡情绪的高涨期，京东家电家居进一步扩充演绎“老家”的概念，为此请来了蛇年顶流——赵（白）雅（素）芝（贞），兼河南老乡儿
他们作为家乡代表出镜，讲述各个省份的专属精神，激发每个人对家乡的认同感和自豪感，引发共鸣的同时，唤起为老家换新的意识。
除了以上四个省份，京东家电家居还针对全国国补覆盖省份，向各地发起新年祝福。在上百块大屏欢迎在外游子回家过年，看的人心窝暖暖。
浩浩荡荡的四条支线，组成了京东家电家居年货节的这场战役。在娱乐碎片化的当下，仍然在以全盘视角为品牌打造整合营销，在整合的基础上，又能让每条支线各自发力，各有亮点又美美与共。
“老家不老计划”，不仅是一次对家电家居的升级焕新行动，也是一次跨越代际与地域的温暖连接，通过满足用户需求，传递现代化生活方式的魅力；更重要的是在呼吁更多离家拼搏奋斗的年轻人、留驻老家生活的人，
这是一场家庭与时代的双向奔赴，父母与子女共同定义了“家”的新模样；紧靠国补背景下，它更是一种对城乡消费活力的激发，一次打破刻板印象的努力，让每一个“老家”都成为充满生机与故事的新生活样本。用情感切入，用业务承接，京东家电家居实现了一场情-品-效合一的春节传播战役。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
营业资质广告门网站及其文字内容归北京集媒互动科技股份有限公司所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。本站(PC网站、手机网站、APP)部分文字及图片来源于网络，如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换。
投诉举报电线） 服务热线：广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
3年免费保修服务 
售后7天内解决 
长期跟踪质量服务 
满1万送安装工具 
全国配送 
